Rexona — дезодорант для свинок
На днях в интернете была запущена провокационная рекламная кампания дезодоранта «Рексона».
Кампания включала в себя запуск промо-сайта и размещение сообщений в лентах нескольких ведущих блоггеров Рунета. Запуск сайта вызвал резко негативную реакцию у большинства интернет-пользователей. В сети стали появляться призывы объявить «Рексона», сбор подписей против этой торговой марки, множество пародий с весьма жестким подтекстом.
Похоже, волна негативных отзывов достигла своей цели — оскорбительный промо-сайт, на котором русские женщины сравнивались со свиньями, закрыт. По адресу www.rexona-deo.ru уже второй день выдается сообщение о недоступности сайта.
Следует отметить, что данная кампания дискредитировала не только торговую марку «Рексона» компании «Юнилевер», но и нанесла ущерб идее столь модноого ныне «PR в блогосфере», причем ударила и по рекламодателям и по авторитету некоторых блоггеров. Вот что пишет в своем блоге Арсений Федоров, более известный под псевдонимом apazhe: «Приходил в аську представитель Рексоны, предлагал $500 за два поста о том, что русские женщины — вонючие свиньи. Судя по моей «ленте наблюдения», я единственный из opinion-dealers, кто отказался от этого заманчивого предложения. »
Сейчас осуществляются попытки нивелировать отрицательные отзывы в интернете, в частности, представители Рексоны уже обратились к владельцам некоторых сетевых ресурсов с просьбой убрать материалы о нашумевшем промо-сайте. Условия сделки и возможная сумма «отступных» не разглашаются.
***
Александр Рыбаков
[…] В ответ на это одни блоггеры предлагают писать гневные письма руководителям Rexona и собирают подписи для заявления в Федеральную антимонопольную службу, а другие сомневаются в том, что сайт на самом деле принадлежит этой компании. Третьи и вовсе считают, что сайтом дело не ограничится и что это часть масштабной рекламной кампании. В основном эти «открытия» делают пользователи, которые не ездят в метро, где плакаты с клеймами с изображением свиньи используются уже несколько месяцев. […]
Что касается принадлежности сайта, то на rexona-deo.ru указано, что ресурс создан ООО «Юнилевер СНГ» (производителем дезодорантов Rexona).
[…] Сервис whois показывает, что домен rexona-deo.ru зарегистрирован на частное лицо и хостится совсем не там, где остальные сайты «Юнилевер». Зато e-mail, указанный при регистрации домена, тут же приводит на на сайт компании PR Technologies. В списке клиентов PR Technologies, среди прочих, значится «Юнилевер». […]
***
«
- Зеленский прибыл в Великобританию
- Евгений Киселев: На Западе приняли новую концепцию: сделать все, чтобы не затягивать войну, дать Украине возможность победить
- Бывший израильский спецназовец Десятник: Мои двоюродные братья, живущие в США, считают меня фашистом, убивающим русских. Я им сказал: Если я вас увижу, буду считать вас врагом и нейтрализовывать, как российских оккупантов
- В Украину полетят танки Challenger и другие крайне вредные для российского оккупанта вещи. Кулеба анонсировал очень полезный день для Украины в Лондоне
- Экс-чиновник Энергоатома получил подозрение из-за 93 млн грн убытков. СМИ пишут, что он стал одним из руководителей Укрзалізниці
- Великобритания ввела новые санкции против России. В список попали предполагаемая мать внебрачной дочери Путина и производитель дронов
- Бех-Романчук: Как вообще может идти речь о допуске российских и белорусских спортсменов к Олимпиаде? Эти люди поддержали войну или молчат
- Завтра Зеленский посетит саммит ЕС и выступит в Европарламенте – журналист
- Лубинец заявил о выходе из Европейского института омбудсмена после того, как его руководитель вывез двух украинских детей в РФ
- ‘В Украину полетят танки Challenger и другие крайне вредные для российского оккупанта вещи’. Кулеба анонсировал ‘очень полезный день для Украины’ в Лондоне
- Бывший израильский спецназовец Десятник: Мои двоюродные братья, живущие в США, считают меня фашистом, убивающим русских. Я им сказал: ‘Если я вас увижу, буду считать вас врагом и нейтрализовывать, как российских оккупантов’
- Из репертуара Современника убрали спектакль с Ахеджаковой
- Оккупанты обстреляли Херсон, пострадали 40-летний мужчина и 15-летний подросток – ОВА
- ‘В Украину полетят танки Challenger и крайне другие вредные для российского оккупанта вещи’. Кулеба анонсировал ‘очень полезный день для Украины’ в Лондоне
- Прокурор запросил для Сергея Фургала 23 года колонии
- Отчисленного из-за антивоенной акции студента восстановили по суду
- В Астрахани возбудили дело после проверки приюта с мёртвыми собаками
- В Италии отменили концерты пианиста Мацуева, поддерживающего Путина
- В магазинах появились карты России с областями Украины в её составе
- В Свердловской области без объяснения причин задержали журналиста