Rexona — дезодорант для свинок
На днях в интернете была запущена провокационная рекламная кампания дезодоранта «Рексона».
Кампания включала в себя запуск промо-сайта и размещение сообщений в лентах нескольких ведущих блоггеров Рунета. Запуск сайта вызвал резко негативную реакцию у большинства интернет-пользователей. В сети стали появляться призывы объявить «Рексона», сбор подписей против этой торговой марки, множество пародий с весьма жестким подтекстом.
Похоже, волна негативных отзывов достигла своей цели — оскорбительный промо-сайт, на котором русские женщины сравнивались со свиньями, закрыт. По адресу www.rexona-deo.ru уже второй день выдается сообщение о недоступности сайта.
Следует отметить, что данная кампания дискредитировала не только торговую марку «Рексона» компании «Юнилевер», но и нанесла ущерб идее столь модноого ныне «PR в блогосфере», причем ударила и по рекламодателям и по авторитету некоторых блоггеров. Вот что пишет в своем блоге Арсений Федоров, более известный под псевдонимом apazhe: «Приходил в аську представитель Рексоны, предлагал $500 за два поста о том, что русские женщины — вонючие свиньи. Судя по моей «ленте наблюдения», я единственный из opinion-dealers, кто отказался от этого заманчивого предложения. »
Сейчас осуществляются попытки нивелировать отрицательные отзывы в интернете, в частности, представители Рексоны уже обратились к владельцам некоторых сетевых ресурсов с просьбой убрать материалы о нашумевшем промо-сайте. Условия сделки и возможная сумма «отступных» не разглашаются.
***
Александр Рыбаков
[…] В ответ на это одни блоггеры предлагают писать гневные письма руководителям Rexona и собирают подписи для заявления в Федеральную антимонопольную службу, а другие сомневаются в том, что сайт на самом деле принадлежит этой компании. Третьи и вовсе считают, что сайтом дело не ограничится и что это часть масштабной рекламной кампании. В основном эти «открытия» делают пользователи, которые не ездят в метро, где плакаты с клеймами с изображением свиньи используются уже несколько месяцев. […]
Что касается принадлежности сайта, то на rexona-deo.ru указано, что ресурс создан ООО «Юнилевер СНГ» (производителем дезодорантов Rexona).
[…] Сервис whois показывает, что домен rexona-deo.ru зарегистрирован на частное лицо и хостится совсем не там, где остальные сайты «Юнилевер». Зато e-mail, указанный при регистрации домена, тут же приводит на на сайт компании PR Technologies. В списке клиентов PR Technologies, среди прочих, значится «Юнилевер». […]
***
«
- Эван Гершкович: год в российской тюрьме
- Помощь США Украине имеет решающее значение для сдерживания Китая – глава МИД Тайваня
- США стремятся не допустить поставок технологий для российского ВПК
- Обращение Зеленского к спикеру Джонсону: поддержка США имеет жизненно важное значение для Украины
- Дуров объявил об особых возможностях в Telegram для пользователей из Украины, России и Беларуси
- Идет обсуждение передачи Украине истребителей Gripen – глава минобороны Швеции
- РФ наложила вето на продление мандата экспертов по санкциям против КНДР. Украина заявила, что это ‘отвечает преступным целям России’
- Создатель Telegram рассказал о блокировке десятков тысяч призывов к терактам на русском языке
- Украина и Польша в два раза ближе к разблокированию границ, чем были еще вчера – министр аграрной политики
- В Киевской области из-за пожара погибли женщина и ребенок, еще двух детей успели спасти
- США обновляют правила сбора данных о расовой и этнической принадлежности
- ТЦК в Полтавской области ожидают доставки около 30 тыс. человек, которые не явились по повестке
- Членам Европарламента платили за распространение российской пропаганды – премьер Бельгии
- Россия в ООН заблокировала работу комиссии, следящей за выполнением санкций против КНДР
- С начала полномасштабной войны украинский бизнес менял регион работы почти 19 тыс. раз – Оpendatabot
- В поезд не пустили военного с собакой. После огласки в сети ‘Укрзалізниця’ прокомментировала скандал
- ‘Продавцы навоза’. Белый дом прокомментировал российские обвинения в адрес Украины в организации теракта в Подмосковье
- Украина просит союзников о предоставлении дополнительных средств ПВО
- В СБУ заявили о ‘четком сотрудничестве’ администрации Telegram с Роскомнадзором и ФСБ России
- Российский режим всегда ищет украинские и еврейские корни у всех своих проблем – посол Корнийчук